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第八十届中国纺织品服装交易会 “帕兰朵时尚内衣秀” 公关活动执行方案 2003年3月 上海华洋国际广告有限公司制作 综述 A、B、C Alpha爱法 暖薄内衣 “ …… ? ? ? ? 帕 带 满 演 带 兰 给 足 绎 来 您您了最 朵 出 对 浪 先 自美漫进 为 您 塑 造 “ 完 ” 美 自 然 的 舒 适 感 受 丽 的 不 同 需 求 之 都 的 优 雅 风 情 的 意 大 利 制 衣 技 术 真家然爱 正居而美 保时您之 持、是心 着休否, 人闲关人 前时注皆 人 到有 后 被之 的美 “丽 完遗 ”忘 美的 ?角 人 落 完 ” 美 人 生 生 : Flower芙落 美体内衣 WARNTH温情 倍暖内衣 柔爽 舒适 舒展 保暖 WARMTH 倍暖内衣 ?独有Warmth 双效一体 加倍保暖层 ?WOFOLD弹力 舒适结构 +杜邦纤维 ?SOFT表面柔爽 特别处理+100%精棉 高贵 舒适 薄逸 保暖 ALPHA 暖薄内衣 ?独创TOWFOLD弹力舒适结构 ?独有WARMTH双效遗体加倍保暖层 ?S/A弹力纤维保持洗涤不变形 ?外层100%澳洲高支丝光羊毛 ?贴身100%优质精梳全棉纤维 时尚 曲线 轻柔 舒适 FLOWER 美体内衣 全新欧洲流行设计, 引领美体内衣市场 单层柔性超薄结构, 轻柔体贴恰到好处 神奇立体无缝工艺, 贴身超常舒适感受 拥有丝般柔滑的感质, 兼具绵质内衣的舒适 全套采用意大利精工设备, 全电脑人性化贴体设计 科学的局部强化结构,美胸 托背 纤腰 收腹 提臀 本次活动希望以 “第八十届中国纺织品服饰交易会” 为契机 通过对帕兰朵内衣优雅品质的 现场演绎 展会前后媒体的通力配合将名品概念 广而告知 让帕兰朵产品的名品概念 深入人心 活动目的 ? 注意力 Attention – 通过本次公关活动,让各地经销商高度关注 我们的产品并对产品的后续发展也注入热情。 ? 品牌 Branding – 通过本次公关活动,巩固并提升帕兰朵品牌 的知名度。 活动目的 ? 客户Customer – 通过本次公关活动,提高国内各大百货商场 采购人员和各地经销商对帕兰朵产品的信赖 程度,发展壮大代理商队伍,提高帕兰朵销售 业绩。 ? 决定 Decision – 通过本次公关活动,让经销商对我们推出的 帕兰朵系列产品产生强烈购买反应,推动春 季销售业绩的顺利完成。 活动步骤 Communication Procedurals 展会 未来时 进行时 完成时 活动三步曲 展会前 展会中 展会后 加强销售终端POP宣传,并配合10多家媒体 软文报道; 聚集销售终端人气,树立参展经销商对产 品的信心。 三家电视媒体对“时尚秀”现场报道和播放; 展现产品魅力,提升品牌知名度;增强产品 美誉度,刺激购买欲望。 巩固成果,品牌塑造 方式一:用诗化的语言,从不同的角度,通过 软文在时尚类杂志上对品牌加以渲染; 方式二:在财经类媒体上通过对公司管理团队 独特营销理念的阐述,不露痕迹地完成帕兰朵 品牌和公司企业形象的塑造。 展前媒体配合 –新闻晨报 –解放日报 –新闻晚报 –上海壹周 –现代生活导报 –生活周刊 –青年报 –申江服务导报 –上海星期三 展会开始一周前在这些媒体上 通过软文宣传来自时尚之都 意大利的“帕兰朵”, “以人为本,舒适与时尚”的 全新理念。 突出其 在风格上追求舒适、雅致, 自然、简约的风格特色 在工艺上强调不断引用最新工艺技术 最新材料的质量特色 –新民晚报 注:以上所有报纸除“新民晚报”只能发300字左右的新闻 稿外,其他报纸均可以1000字左右的软文形式发表,并配以一到 两幅图片,有些报纸还可以做到半个版面的报道 展中媒体配合 ? 上海卫视频道《聚焦上海》栏目: 该频道与《凤凰卫视》同步播放, 时间为:周一晚 19:33 周二下午 13:35 ? 东方电视台《新闻娱乐》频道 : 在《媒体大搜索》栏目播放, 播放时间为每天上午7:30 中午12:00 下午17:24 ? 上海电视台《生活时尚》频道: 待定 展后媒准体备配活合动(一) ? 时尚类杂志 – 时尚 – 上海服饰 – 美化生活杂志 – 现代家庭 – 今日上海 – 上海壹周 – 申江服务导报 可以通过采访参加“内衣秀”的 模特、编导或者经销商, 让实际感受过帕兰朵舒适、优雅 的人告诉您帕兰朵的真正品质, 提升帕兰朵品牌的美誉度; 从多重角度,通过感性软文来 描述帕兰朵时尚、潮流和 向自然回归的舒适追求。同时 回归自然也是现代都市人对 高品质生活的一种向往和追求。 另外可以配一些场前场后的花絮。 展后媒准体备配活合动(二) ? 财经类媒体 – 中国经营报:展会综述 通过对各个参展品牌客观中肯的评说,巧妙突出帕兰朵的个性; – 中国服饰报:时尚个性展现 从时尚的角度再度诠释帕兰朵的欧洲品质; – 电视时报·蓝周刊:整体渲染 用诗化的语言,从各个角度,包括对代言人的专访,全面演绎帕兰 朵的意大利风情; – 中国经济报:内衣市场——竞争开始在春季 于提前而到的竞争中,帕兰朵给市场带来的冲击切身感受她的精湛 品质; – 市场与销售杂志:润物细无声 从描述帕兰朵经营团队巧妙的市场切入方式着手,引发出对帕兰朵 一系列独特营销理念的开掘,于此理念带来的社会效应和市场反 映处,无声地完成对帕兰朵品牌和企业形象的塑造。 活动准预备算活(动一) ? 媒体费用 展会前 10家媒体配合活动渲染气氛的软文报道 展会中 预计: 5万 3家电视台对“时尚内衣秀”的报道和播放 预计: 2万 展会后 7家时尚类和5家财经类媒体分别从不同角度应用软文完成对品牌 和企业形象的塑造 预计: 7万 活动预算(二) “帕兰朵时尚内衣秀” : 内衣模特演绎帕兰朵优雅风情 ? 出场模特共十个,八个女模,两个男模; ? 走秀共有四场,展会两天内,上下午各一


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